Crescendo ano após ano o PopLoad Festival realiza edições consecutivas desde 2013, sempre trazendo ao público um lineup surpreendente, conforto e qualidade de serviços e diversas inovações, mas por outro lado nunca construiu um conceito de comunicação.
Como criar o conceito de um festival que começou independente e agora não para de crescer?
A paixão por música é algo que a gente cultiva, seja na busca de novos artistas ou ouvindo aqueles clássicos no repeat. Um festival música é mais uma forma de cultivar essa paixão, o Popload Festival vem crescendo naturalmente, assim como uma plantinha que cresce a medida que regamos, e foi justamente daí que surgiu o conceito:
Popload Festival: Rega que cresce
Mais do que falar de música o conceito virou uma plataforma para começar uma conversa com as pessoas sobre temas atuais e relevantes para a sociedade.
- Música, rega que cresce
- Amor, rega que cresce
- Respeito, rega que cresce
- Diversidade, rega que cresce
Video teaser anunciou o lineup e o conceito do festival Produtora: Dietrich.tv Direção: Gabriel Dietrich Direção de Arte: Rebeca Ukstin
Para apresentar cada artista do line-up, correlacionei o estilo musical e a personalidade de cada um com uma espécie de planta e suas principais características.
As peças criadas pelo artista Monsieur Plant , convidavam as pessoas a apertarem o play e ouvirem o trabalho os artistas do festival.
Durante o festival o conceito ganhou vida em forma de diferentes ativações de marcas patrocinadoras, cenografia e até uma coleção de roupas exclusivas.
As tags da coleção foram produzidas com papel semente, de espécies variadas, como cebolinha, alface e manjericão, é só plantar a tag e #regaquecresce😉
Desafio Como criar o conceito de um festival que não para de crescer?
Solução Ao invés de criar um conceito que traduz o que é o festival, decidi focar nas coisas que ajudam ele a crescer, as pessoas.
Meu papel Direção criativa, redação e concepção.
Home Refill Um serviço de compras online que busca o consumo consciente e sem desperdícios. Meu desafio aqui foi criar uma campanha de lançamento que traduzisse o posicionamento da marca uma forma criativa e inovadora. Ver case
Hyper Island Fiz parte do pequeno time que trouxe uma das escolas mais inovadoras do mundo para o Brasil. Ocupei o Cargo de Creative Lead por 5 anos, tocando projetos de consultoria para Coca-Cola, Uber, Nestlé, Google, Bayer, entre muitas outras. Ver case
Estúdio GRANDE Um pequeno estúdio de intervenções urbanas. Projeto independente que reune a minha paixão por arte de rua e tudo que sei sobre comunicação para criar projetos para a as pessoas, para a cidade, e as vezes, para clientes. Ver case
